טרוויס סקוט הוא אמן הקלטות ברמה הגבוהה ביותר, אבל מוזיקה היא לא מה שהגדיר את השנה שלו.
בשנת 2020, הוא הוציא כמה סינגלים מצליחים, אבל עבור אנשים רבים, הסקוטס, התוכנית 'ופרנצ'ייז אינם מדורגים גבוה בקאנון הסינגלים שלו בכל הזמנים. למרות התפוקה המוזיקלית, מעריצים רבים היו אומרים שטרוויס סקוט היה אחד הזוכים הגדולים ביותר של 2020. מדוע? מכיוון שלפי הדיווחים, הוא צבר 100 מיליון דולר בעסקאות שותפויות תאגידיות.
אוהדי טראוויס יצאו בהמוניהם לתמוך בכל מה שהוא עושה. הוא רכש את מסירותם למיליוני דולרים בעסקאות מותג עם מקדונלדס, סוני, נייקי ו פורטנייט . אפילו הפקות המוזיקה שלו נהנו משיקולי שיווק ומרצ'ים שעולים על המהדורה הממוצעת. הוא שיתף פעולה עם TNT ו- NBA בכורה לבכורה The Plan, סינגל מפסקול של עִקָרוֹן , במהלך משחק פלייאוף ב- NBA. לפי שלט חוצות , הסקוטים קיבלו עזרה מ -15 תצורות פיזיות של מכירות פיזיות כדי להגיע לראש המצעדים, בעוד שפרנצ'ייז הונף על ידי 58,000 מכירות תקליטורים וקלטות. מתוך 58,000 היחידות האלה, לכמה מהבעלים יש אפילו נגן CD או קלטת? הפונקציה לא הייתה חשובה להם; הכל קשור למותג למעריציו.
טרוויס הוא אמן באסתטיקה. מאז הגעתו למיינסטרים בשנת 2013, הוא טיפח בזהירות את סוג הדימוי המסתורי, אך המסוגנן, הממיר את תרבות הנוער, ועכשיו הוא משתלם לה. זה מה שעשה פורבס ראו בו את לוחש המותג.
הדרכים שבהן אנשים הגיבו לעסקאות שלו מספקות הצצה מרתקת עד כמה מעריצי הראפ המפוצלים עדיין נמצאים ביחסיהם לקפיטליזם. צופים רבים מתלהבים מהמיזמים שלו, והביעו עליצות רבה יותר מאשר על המוזיקה שלו השנה. לאחרים אין אהבה לשותפויות המותג שלו מכיוון שהם מתרחשים בתוך תודעה מעמדית מוגברת ומודעות לאופן שבו צרכנות מפורסמת שומרת על אי שוויון כלכלי. הייתה תקופה שאמן שמיתג את עצמו בלהט כל כך ייקרא מכירה. אבל ברגע שדמויות ראפ כמו ג'יי זי, דידי וראסל סימונס נתנו לאמריקה התאגידית לרכוש מיליארדים את הראפ, זה כבר לא היה נרטיב דומיננטי. לטוב ולרע, טרוויס סקוט עומד להיות האיל הבא.
הוא השיג את הונו ההולך וגדל בכך שהוא מקביל ליכולות האוצרות האגדיות של קאנייס, אך שיפשף חלק מההתבטאויות שהרתיעו את המותגים מ- Ye. הדימוי של טרוויס הרבה יותר מלוטש ממה שהמוזיקה שלו הייתה מצביעה על. טראוויס כמעט ולא נותן ראיונות עומק או חושף דעות אישיות ברשתות החברתיות, והשתיקה שלו הופכת אותו לשותף האידיאלי למותגים המעוניינים להיעזר בתרבות הנוער ובתרבות השחורה (לפעמים תוך הפרעה מהאתיקה המפוקפקת שלהם). הוא לאחרונה הביע נכונותו ליצור קשר עם פקידי ציבור ולהוות כלי לפוליטיקאים ביוסטון מולדתו, המשקף רצון להשפיע על השינוי הפוליטי. אבל זה גם נכון שהעלייה שלו לעושר אינה מועילה רק לכיסיו, אלא למערכת בלתי שוויונית.
נר זה של טרוויס סקוט, שנמכר ב -95 דולר באתר שלו, אזל pic.twitter.com/N5z4Qeaw4F
- ווסטון בלאסי (@ווסטונבלסי) 1 בדצמבר 2020
ב- 30 בנובמבר הכריז טראוויס סקוט על שיתוף פעולה עם בית הניחוח היוקרתי השבדי BYREDO על מהדורה מוגבלת של קולונים ונרות. קולן Space Rage עלה $ 295, בעוד שהנר היה 95 $. כמה אנשים לעגו לשורות תווי ריח מסתוריים, כמו חלקיקי חומר, ריח סופרנובה וערפיליות אפלות. אך ככל הנראה, הרבה אנשים רצו להריח כמו אדים אטמוספריים, כי הקו אזל ביום אחד. זו הייתה רק העסקה האחרונה בשורה ארוכה של שותפויות.
ב -30 בדצמבר אשתקד הודיע פורג'יאטו כי הם מוכרים 24 חישוקי טרוויס סקוט. באפריל הוא הרוויח כ -20 מיליון דולר מקוון פורטנייט קוֹנצֶרט. הוא הרוויח עוד 20 מיליון דולר כאשר שיתף פעולה עם מקדונלדס בארוחת קקטוס ג'ק (רבע פאונדר עם גבינה, בייקון וחסה, ספרייט וצ'יפס עם רוטב ברביקיו), וגם מכר שורה של בגדים, כריות גוף של מקנגט, ודמות אקשן של קקטוס ג'ק לאתחול. הוא כה משפיע עד שהוא גרם למעריציו להיאמץ לענוד את קשתות הזהב. במשך שבועות, בני נוער וצעירים פרסמו קליפים של עצמם נכנסים למקדונלדס ומספרים לפקידים, קקטוס ג'ק שלח לי.
סוני החליטה לסובב את הרווחיות שלו בתוך הבית על ידי הפיכתו לשותף היצירתי האסטרטגי החדש שלהם בנובמבר. הם הכריזו גם על פלייסטיישן x Nike Dunk Low Collab שלו. בתור גוצ'י מאנה שלו וג'יזי verzuz merch הפגין, הוא אפילו לא צריך להיות מעורב ברגע כדי לנסות להרוויח מזה דולר.
טראוויס סקוט רק הוריד סחורה עבור גוצ'י מאנה x ג'יזי #VERZUZ שאין לו שום קשר אליו pic.twitter.com/yjgnOvn380
- עלון ילד שחור (@blkboybulletin) 20 בנובמבר 2020
טרוויס אולי למד מקרבתו לבועה של קרדשיאן. עם קריס ג'נר בראש, כוכבי הריאליטי צברו את מזלם באמצעות מיתוג כל דבר, החל מקוסמטיקה ועד אופנה. קיילי ג'נר הרוויחה הון מקיילי קוסמטיקס. אין זה מפתיע שההמולה שלהם התחככה בכמה מהגברים בחייהם. קניה ווסט עבר מהכריז כי הוא חוב של 53 מיליון דולר בשנת 2016 להיות מולטי מיליארדר באמצעות קו Yeezy שלו. ועכשיו, טרוויס סקוט הוא הימור בטוח למיליארדר הבא של היפ-הופ.
יש לו צרכנים צעירים שאוכלים מכפות ידיו כרגע. חובבי ראפ רבים וכורסת טוויטר פורבס כתבים מפרגנים את חוכמתם של שיתופי הפעולה התאגידיים שלו. הוא בהחלט מרוויח הרבה כסף, אבל הוא עושה את זה בתקופה שבה כל כך הרבה מעריצים אחרים הופכים ביקורתיים כלפי המפורסמים של סלבריטאי החלל כשליחי הקפיטליזם. הצרכנות קשורה לקפיטליזם, שהוא קשור לדיכוי מערכתי, אבל כמה מאותם אנשים מתחת לאגודל של מערכת זו משתוללים על הווס שלו.
כמובן, הפגמים במערכת אינם אשמת טרוויס בלבד. עם זאת, עליה בסולם הקפיטליסטי בעידן זה פירושה בהכרח שיתוף פעולה עם מותגים לא אתיים המבקשים להשתמש בנוכחותך כבקרת נזקים. זה היה המקרה של טראוויס. בשנת 2019, הוא עזר ל- NFL להחמיא את עצמם לאמריקה השחורה על ידי הופעה במחצית הסופרבול LIII בזמן שקולין קפרניק עדיין בכדור שחור. הוא נתן פורטנייט קרדיט טוב למעריצי ההיפ הופ שנתיים אחרי שנתיים תבעו אותם מילי על כך שגנבו את ריקוד מילי רוק. וכמו סְגָן דיווחה, עסקת מקדונלדס הגיעה לאחר תביעות אפליה גזעית שהגישו עובדים לשעבר של ענקית המזון המהיר. כאשר מותגים יכולים למצוא מישהו שיעזור להסיח את דעת החברה מהחסרונות שלהם, אין שום שיקול לתיקון הפגמים.
ג'יי זי נאסר על צידו ב- NFL על קאפרניק בשנה שעברה. המיזם של ביונסה אייבי פארק זכה לביקורת על כך שהעסיק דגי שחורים כדוגמניות ושימוש בחנויות זיעה ששילמו לעובדים 54 סנט לשעה. קאניה תפס השנה חרא כשביקש, וקיבל, הלוואת PPP בהיקף של מיליוני דולרים כמיליארדר. אבל טראוויס, עד כה, הצליח לחמוק מסדקי הביקורת הגדולה.
הוא כל כך יעיל כשלוחש מותג בין היתר מכיוון שהוא מיצב את עצמו כפלט ריק. רוב האמנים בונים נאמנות מעריצים באמצעות סיפור רקע מחריד, או אישיות מהשורה הראשונה, אבל אנחנו לא יודעים הרבה על טרוויס. אולי הנסיבות האלה מיוחסות לו להתחיל את הקריירה שלו כמפיק. הוא, יותר מכל אמן אחר, נשא את הלפיד של קניה ווסט כאסתטיקאי אולטימטיבי בהיפ הופ. טראוויס מצא את עצמו במסלול קניס בתחילת הקריירה שלו, וגישה אוצרית זו השתגעה בו. שֶׁלוֹ Astroworld לאלבום היו עשרות כותבים ומלחינים, אבל הוא חיבר הכל ויצר אלבום ציוני דרך.
טראוויס מקביל לחזון המוזיקלי של קאנייס, אך הוא אינו פולט אגו-אסמים בלתי נשכחים בראיונות או ברשתות חברתיות. הוא מעולם לא התכוון לכך שהמילים שלו הן גורם דומיננטי במוזיקה שלו, כיוון שהוויברציות הן התיקו. החטטנות האוטומטית שלו מתמזגת אל סביבות הצליל המפלצתיות שלו בצורה כל כך חלקלקה שהקולות שלו נופלים לעתים קרובות לרקע. הוא אחד האמנים הגדולים ביותר שאי פעם העדיפו עוררות על פני הודעות.
להפך לכוכבים נגישים כמו קארדי ב 'וליל עוזי ורט, הנוכחות החברתית שלו מנוטרת לא פחות מהמותגים איתם הוא משתף פעולה. לאחר טענתו השנויה במחלוקת של הוט 97 כי מייק בראון המנוח כנראה שהגיעו לה תוצאות , הוא הקפיד באילו כלי תקשורת הוא מופיע ומה הוא אומר בראיונות. בתקופה בה מעריצים בוחנים את הדינמיקה של הפרדת האמנות מהאמן, טראוויס כל כך שוכן בהפקה מרובדת ובאוצרות ארגוניות עד שאין הרבה מה לבחון אותו. הוא התעלה על אישיותו כמו כוכב פופ משנות ה -80. למיליוני בני נוער, הוא לא ז'אק ברמן וובסטר השני האיש; הוא מוזיקה מדהימה, שערים למגזינים וסחורה. הוא הופך לאיקונוגרפיה, מה שאפשר לו להרוויח המון סירות בלי אפילו להראות את פניו פורטנייט או מיזמים של מקדונלדס, המיוצגים על ידי אווטאר וירטואלי ודמות פעולה, בהתאמה. האוהדים לא היו צריכים שהוא יתחבר, הם רק היו זקוקים לרפאים שלו.
ראפ המיינסטרים ואמריקה התאגידית מסתבכים במערכת יחסים כמעט סימביוטית. חמשת האלמנטים של ההיפ הופ הם ראפ, די ג'יי, ברייקדאנס, גרפיטי וביטבוקס. אבל עבור אנשים רבים, תמיד היה אלמנט שישי לא רשמי: ההמולה. טראוויס סקוט מקבל את כספו בהמוניו. אפילו בזמן שהמעריצים מחכים שהמוזיקה שלו תעלה בחזרה שלו Astroworld -שיא, הם חוגגים את ההמולה שלו.
עבור הצופים, השתרשות לטרוויס לא קשורה אליו כמו שהוא חוגג את הרעיון של אמנים שחורים מרוויחים כסף בתעשייה גזענית. עבור הצרכנים, התנשאות עליו היא פשוטה כמו קירבה לקרירה באמצעות איקונוגרפיה של קקטוס ג'ק. כוכב הכוכבים שלו הוא משהו שהמעריצים שלו יצרו באופן קולקטיבי כדי שיהיה לו משהו גדול מעצמם להתחבר אליו. אלה מושגים עתיקים ומובנים. אבל הזמנים משתנים. ואף אחד לא צריך להיות פטור מביקורת על כך שהיא נהנית כל כך ממערכת של קפיטליזם שנחשפת כמזיקה ללא עוררין לאחר קריאה קטנה. הקפיטליזם ממשיך בניצול תאגידי של עובדים בשכר נמוך, כמו גם קיום דינמיקת כוח מזיקה כמו גזענות, LGBTQphobia ושנאת נשים. אגירת עושר קשורה ישירות לעוני וחוסר בית. אז בעוד שרבים חוגגים עסקאות של טרוויס, אחרים מרגישים שההון של כמה לא שווה את סבלם של רבים נוספים.