במשך שבוע שני, האלבום השני של Juice WRLD, מרוץ המוות לאהבה , הוא מספר 1 על תרשים לוח מודעות 200 , העברת 74,000 יחידות אלבום שוות ערך. מספר זה מוסיף לסכום השבוע הראשון שלו של 165,000 יחידות, שהיה שבוע ההזרמה הגדול ביותר של אלבום R & B/היפ הופ בשנת 2019. אם הטלת ספק אם הסיכויים לקריירה של Juices עד כאן, ובכן, המספרים אינם משקרים. ו- Juice WRLD יכול לשים מספרים על הלוח.
אז איך ראפר מבעבע של SoundCloud עולה לראש המצעדים כל כך מהר? האם ישנה אסטרטגיה העומדת מאחורי העלייה המתמדת של שני שירים (כל הבנות זהות וחלומות צלולים) במהלך שנתיים, שיש בהן כיום מיליארדי זרמים משולבים? האם הוא פניו החדשות של אימופ ראפ, או שהוא פורץ גבולות כאמן המתגרה בז'אנר?
לקבלת התשובות לשאלות אלה, עליך להתחיל במעגל הפנימי של Juice WRLD. הוא חתום על כיתות א 'הפקות ואינטרסקופ; ניהול התוויות שלו ושותפיו הם ליל ביבי וג'ורג 'ג'יי-מאני דיקינסון; ומנהלו השוטף הוא פיטר ג'יידונבו, שהחל להזמין ולקדם מופעים לאמנים ברחבי שיקגו (כולל ליל ביבי ו- G Herbo).
הרבה אנשים לא ממש התעסקו עם אמנים כאלה בשיקגו, אתה יודע? אומר Jideonwo. מכיוון שהם אלימים מדי והם אוספים [רחוב], אתה יודע למה אני מתכוון? הייתי הבחור שייקח עליהם את הסיכוי הזה.
תמונה באמצעות Getty/Matt Jelonek
לאחר שהזמין את ליל ביבי למספר מופעים בתחילת הקריירה שלו, ג'יידונבו אומר שהשניים התאגדו והתיידדו. כשביבי הציע לו הזדמנות לעזור בבניית Juice WRLD צעיר, הוא היה צריך לעצור ולשקול אם כדאי לקחת הימור נוסף על אמן חדש. זו הייתה קפיצת אמונה, אומר ג'יידונווו, שעובד עם Juice WRLD מאז פברואר 2018. הייתי במצב כזה, בסדר, אתה חייב להיות מוכן להפיל הכל ולשים את כל הביצים שלך בסל אחד ולהמר על שחור. שחור היה מיץ. וחרא, עשיתי את זה וזה משתלם.
ג'יידונבו הכיר את האמן הצעיר משיקגו כשהוא ראפ בשם Juice The Kidd ושחרר חומר ישן יותר כמו מה זאת אהבה? ו מיץ WRLD 999 . כשהוא למד את המיץ הזה חופשי את רוב שיריו , הוא התרשם. Lucid Dreams הוא פריסטייל, כל הבנות זהות זה פריסטייל, הוא מציין. כאילו, הכל היה בסגנון חופשי. כשאנחנו קוראים לו ה- G.O.A.T, החרא הזה הוא לא בדיחה.
הוא העז והאדם היחיד שיכול לקחת ממך את כס המלוכה, או את מי שאתה רוצה לשים בראש משחק הראפ. - פיטר ג'יידונוו
כל הבנות זהות וחלומות צלולים הן נקודות כניסה טבעיות לכל מי שחדש ל- Juice WRLD. המילים עוסקות בבעיות רגילות בגיל העשרה כמו כאב לב ולהרים את עצמך בחזרה לאחר פרידה. המפיק שמאחורי השירים האלה, ניק מירה, החל לעבוד עם Juice WRLD לאחר שהפקת האינטרנט Money DT, הציגה אותם בשנת 2016. תחילה בנתה קשר עם הראפר באמצעות טוויטר, ג'וס נוספה לצ'אט קבוצתי עם מירה ו- DT, שם הם היה שולח לו פעימות והוא היה שולח רעיונות בחזרה.
הוא פשוט שלח לנו שירים לפעימות ששלחנו, אומרת מירה, נזכרת בתקשורת המקוונת. הוא נהג לכתוב להם מראש, והוא היה הולך מאוחר יותר לאולפן ומקליט כי לא היה לו אז אולפן.
Lucid Dreams נוצר במהלך תהליך הכנת המיצים 999 קלטת, שם נחת השיר כשהוא יצא ביוני 2017. הייתי כמו, יו, הקצב הזה מטורף, מירה נזכרת. אתה צריך לעשות משהו עם זה. הוא היה כמו, כן, הקצב הזה נשמע מטורף. אז אני הולך לכתוב לזה. ואז לא שמעתי ממנו על השיר עד שבוע נוסף. הוא פשוט שלח את השיר משום מקום. התחלתי להקשיב לזה שוב ושוב והייתי אובססיבית לגביו.
כל הבנות זהות הגיע שנה לאחר מכן, מוסיפה מירה. כאשר Lucid Dreams התפוצץ ב- SoundCloud, היו לו מיליון הצגות. 500,000 עד 600,000 הצגות ב- SoundCloud. וכל הבנות זהות נכנסו. זה פשוט המריא. זה היה אחד מ -50 השירים החדשים המובילים. ואז כולם אהבו את זה. הרבה אנשים אהבו את זה יותר מ- Lucid Dreams.
מכיוון ששני השירים הפכו ללהיטים בפני עצמם, ליל ביבי ידעה שעליו לפעול במהירות לאחר ששמעה לראשונה את Lucid Dreams. אחיו G Money הכניס אותו ל- Juice, ששמע עליו באמצעות DJ G Herbos, DJ Victoriouz. G Money הביא את מוזיקת Juices לביבי, ששלח לו שלושה שירים: אחד מהם הוא All Girls Are The Same. ביבי, כמו אחיו, נכנס ל- Juices SoundCloud כדי למצוא את Lucid Dreams והיה המום.
ביבי מצטט מגוון רחב של מוזיקה שהוא מאזין לה-הכל החל מטיילור סוויפט וג'סטין ביבר ועד ג'יי-אייזי וג'יי-זי-והרגיש שחלומות צלולים היו כמו כלום ששמע לפני כן.
אני חושב שהוא יכול להיות כמו דרייק, באמת. - ליל ביבי
כששמעתי את השיר הזה, זה היה כמו השיר הכי טוב ששמעתי מזה 10 שנים, אומר ביבי. סיפרתי את זה לכולם.
זמן קצר לאחר ששמע את Lucid Dreams, ביבי הלך לעבוד על החתמת ג'וס להפקות בדרגה א ', וסיים את הניירת בפברואר 2018.
זה היה קצת מוקדם ואף אחד לא באמת היה ככה, אומר ביבי. פשוט היינו מוכנים להכניס את זה לתוכו, כל הזמן, מה שזה יהיה כסף. וכמו כל הקשרים שיש לי - הרבה ראשי תוויות, הרבה מנהלי תוויות, כל ה- A & R - הם אוהבים אותי מאוד והם סוג של כבוד לי, מכבדים את ההחלטות שלי ומכבדים את דעתי על מוזיקה.
במרץ 2018, שלט חוצות דיווח כי ל- Juice WRLD יש חתם באינטרסקופ תמורת 3 מיליון דולר . אבל לפני כן, ביבי אומר שהוא היה בדיונים על קבלת דירוג א 'הפקות לעסקת לייבל עם Def Jam. עם רקורד של גילוי אמנים מוקדם וחיזוי אילו שירים יצוצו בהמשך, פגש ביבי את Def Jam EVP וראש A & R, סטיבן ויקטור בניו יורק כדי לדבר על שותפות אפשרית.
אולי יום או יומיים אחרי שחתמתי על ג'וס, הייתי בניו יורק רק כדי לדבר על עסקת הלייבל שלי ולדבר על מספרים ודברים - תנאים עם עסקת הלייבל שלי, הוא אומר. אז אני נפגש עם סטיב בנוגע לעסקת לייבל והוא, לאיזה אמנים [אתה מסתכל?] הוא בדיוק התכוון לתת לי את עסקת הלייבל רק בתקליט הקודם שלי שהתקשרתי אליו. הוא היה כמו, על מי אתה רוצה לחתום? אז אני כאילו, לעזאזל, יש לי כבר אמן. הוא אוהב, מי? אני אוהב, קוראים לו מיץ WRLD.
אני מצליח לשחק לו תקליטים, הוא ממשיך. אף אחד עדיין לא באמת שמע על Juice WRLD, כי לא היה לו סרטון אחד. זה היה רק כל הבנות זהות. זה היה בסך הכל SoundCloud. הסאונדקלאוד [השיר] הגבוה ביותר שלו היה All Girls והיו בו בערך 90,000 [הצגות]. זה לא ממש הרבה, אתה יודע מה אני אומר? אני מספר לו את המוזיקה, ואני מרמז עליו: זה השיר הכי טוב ששמעתי מזה 10 שנים. אני חושב שהוא צריך גראמי. הוא רושם כל כך מהר. הוא מקליט כמו Future ו- Thug Young, אבל יותר טוב. אני מתחייב לו ככה.
ביבי אומר ש- Def Jam היה מוכן להחתים את ג'וס, והניח הצעות מטורפות על השולחן: 2 מיליון דולר, ממש ממני, אתה יודע מה אני אומר? אבל כשביבי פנה לבמאי המבוקש קול בנט כדי לצלם סרטונים עבור ג'וס, כשהוא מאבטח ויזואליות עבור כל הבנות זהות וחלומות צלולים, ביבי ידע שמיץ שווה יותר. Def Jam, הם רצו לתת לנו 2 מיליון דולר, אומר ביבי כעת. כשהתקשרתי לקול בנט וצילמתי את הסרטונים, אני אוהב, לא, אנחנו רוצים שלושה או יותר. אבל הם היו מוגבלים בשניים כי זה היה כל כך חדש. זה היה כל כך חדש, אף אחד לא באמת ידע. לא היה להם חזון לזה כמוני.
המותג הזה 999 שיש לו באמת גדול יותר ממוזיקה. זהו חיי אנשים. הם מקעקעים את החרא על גופם. - פיטר ג'יידונוו
כיום, הצוות שמאחורי Juice WRLD הוא מעגל צמוד. Jideonwo רואה את מוסר העבודה שלהם בניגוד לכל צוות ניהול אחר, ואמר שהם לא מתמכרים לחופשות או לחופשות ללא צורך. וזה עוזר שג'ויס הצליח להישאר בשטח: הוא מעדיף לחגוג את יום ההולדת שלו על ידי משחק אקסבוקס בבית אמהות עם חברים מהמועדון.
מיץ הוא אחד האמנים הפחות ארציים, וכולם היו מספרים לך על זה, אומר ג'יידונבו. הוא לא על שום חרא הוליוודי.
בעוד ש- G Money שומר על מנטליות מהומה של הקבוצה, ביבי משתמש בשמונה שנות הניסיון שלו בתעשיית המוזיקה כדי להישאר בראש התחרות. לאחר שהתמודד עם בעיותיו של אמון עם המנהל שלו לשעבר, והתמודד עם משיכה מתמשכת בין אמן ולייבל לגבי רווק אחד, ביבי מבוגר יותר, חכם יותר ובמצב טוב יותר להכין את המחזות הנכונים לקריירה של מיץ. .
מאז שנכנסתי לראשונה, מעולם לא הייתי רק אמן, אומר ביבי. תמיד הייתי בצד העסקי של העניינים. אני תמיד עם אנשי מוזיקה מובילים בעסקי המוזיקה ואני פשוט כל האוזניים. הרבה אמנים רק רוצים להקליט ולתת לכל השאר להתמודד עם שאר הדברים בקריירה שלהם. אבל אני, תמיד רציתי לדעת הכל ולמדתי הכל מאז שנכנסתי לראשונה.
כעת, הדגש הוא על הפיכת Juice WRLD לכל מקום בכל התעשיות: מוסיקה, ספורט, קולנוע, משחקי וידאו ועוד. ביבי משתמשת בדרייק וג'יי-זי כדוגמאות, צופה עד כמה הם יכולים להיות בכל פעם בבת אחת. אני מנסה להגיד לג'וס, אנחנו צריכים לעשות את דיוק וצפון קרוליינה מול בית המשפט, אנחנו צריכים לעשות את זה עם נינג'ה, אנחנו צריכים לנסות להיכנס לזה.
בידיעה שמיץ עדיין צעיר, ביבי מקפיד לא לחרוג מגבולותיו. אני עדיין לא יכול להגזים. אני כמו, הוא בן 19, ואני יודע איך הייתי [בגיל הזה], הוא אומר. הייתה לי ילדות, אבל כשהתחלתי לעשות ראפ, זו הייתה העבודה שלי במשרה מלאה. זה קצת סיבך את הילדות שלי, אז אני לא יודע אם מיץ רוצה להתאמץ כל כך. אבל אני עדיין מנסה להרוס את כל המהלכים שאנחנו יכולים ושנוח לו לעשות.
באשר להשפעת מיצים כיום ולאן מועדות מוסיקתו, מרוץ המוות לאהבה הוכיח שהוא לא יכול להתאגרף. בין אם הוא עושה שירים עצובים, מאושרים, רוק, פופ או היפ הופ, ג'וס ממשיך להתפתח כאמן, ומנסה להתקדם מעבר לתדמיתו של ראפר שר אמו שהכי הכיר אותו בתור כאשר הוא התפוצץ לראשונה. התקווה היא שמיץ יכול להפוך לכוכב -על ששובר מחסומים ולא אכפת לו מז'אנרים.
המוזיקה שלו היום היא אוניברסלית בעיני, כמו שכל אחד יכול להאזין לה, מילד עד נער עד מבוגר, אומר ביבי. והדבר הטוב הוא שהוא מבטא את כל המילים שלו ואתה יכול להבין את כל מה שהוא אומר. אז הוא עדיין קיבל מושגים גם במוזיקה שלו. הוא מוסיף, אני חושב שהוא יכול להיות כמו דרייק, באמת. אני חושב שהוא יכול להיות ככה כי המוזיקה שלו יכולה לגעת בכולם. אני רק רוצה שהאלבומים שלו יהיו סיפור חייו האמיתיים. אני תמיד מנסה לשאול אותו כמו, מה עובר עליך כרגע? איך אתה מרגיש? מה הסיפור שאתה רוצה לספר?
הוא מקליט כמו Future ו- Thug Young, אבל יותר טוב. אני מתחייב לו ככה. - ליל ביבי
Jideonwo בטוח לא פחות לגבי העתיד של Juices. אני לגמרי מאמין, עמוק בלבי, שהוא ה- GOAT והאדם היחיד שיכול לקחת ממך את כס המלוכה, או את כל מי שאתה רוצה לשים בראש משחק הראפ - אם זה טרוויס, אם זה J קול. אני מרגיש שהוא העתיד של החרא הזה. זה יכול לקחת לו חמש שנים, אבל אני חושב שהוא יגיע לשם, והכסא הזה יהיה שלו.
מירה, שהפיקה ארבעה שירים ב מרוץ המוות לאהבה , יודע בדיוק מדוע מוזיקת מיצים עלתה לפסגה. זה לא כל כך וולגרי, הוא אומר. זה לא הסטריאוטיפים האופייניים להיפ הופ כמו שאנשים חושבים שזה כן. כמו אנשים שאפילו לא מקשיבים לזה, הם פשוט חושבים מה זה היפ-הופ, רק מצפצפים על כסף ובנות כל הזמן. הוא מצפצף על מערכות יחסים ובעיות והחיים וזה שונה. זה לא בדיוק כמו שכל שיר מתנשא. אנשים אוהבים להאזין לשירים שיש להם משמעות עבורם והם יכולים להתייחס אליהם.
Jideonwo מאמין ש- Juice עלתה על תווית הראפר של SoundCloud בגלל מכירות אלבומים חזקות, עמדות תרשים של בילבורד הוט 100 ומספרי סטרימינג. הוא גם מאשר כי לג'ויס יש עוד שלושה אלבומים מוכנים לצאת, שכל אחד מהם יכול לעשות מספרים דומים בשבוע הראשון מרוץ המוות לאהבה , אם לא יותר.
ג'יידו מתכנן לעשות סרטים, סרטים תיעודיים, אומר ג'יידונבו, ורומז על תוכניות גדולות עוד יותר. אז באמת להתעלות מעבר למוזיקה, כי המותג 999 הזה שיש לו באמת גדול יותר ממוזיקה. זהו חיי אנשים. הם מקעקעים את החרא על גופם.
הוא טיילר החדש, הבורא, אתה יודע? Jideonwo מוסיף. אבל יותר נוזל. אני מתכוון לנוזלים כמו מים על השולחן, מתפשטים לכל עבר. זה לא כמו נקודה על השולחן. הוא בכל מקום. הוא מכסה כל חלק מזה. יש לו את הילדים השחורים, יש לו את הילדים הלבנים. הוא קיבל אסייתים. הוא השיג את כולם. הוא גרם לאנשים זקנים להקשיב לו. אני חושב שהמותג שלו גדל בגלל שהוא כל כך סחיר בתחומים רבים ושונים, והוא גם כמו ילד נקי ורענן. הוא אוהב את התינוק האמריקאי המושלם, וזה מה שאמריקה רוצה. אמריקה רוצה את הילד הנקי שיכול לעשות הכל.