אם אתה לא מזרים משהו, זה באמת יכול להיעלם

אם אתה נותן לעכבר עוגיה, הוא יבקש כוס חלב. אבל אם תסיר את כל העוגיות הוא עלול להשאיר אותך לבד.

אותו היגיון חל על אמן כמו Tekashi 6ix9ine.

מאז תחילת הקריירה שלו, כל ההחלטות של 6ix9ine התקבלו לשירות של מטרה פשוטה אחת: למשוך תשומת לב רבה ככל האפשר. עוד לפני שהתחיל לעשות ראפ, הוא הפך לוויראלי בגלל הלבישה חולצה שאמר 'אוכל כוס' עם המספר '69' עליו. ומשם, הוא עיצב את כל האסתטיקה שלו סביב לתפוס את העיניים של אנשים כשהם גוללים בין הזנות אינסטגרם. הוא מת את שערו והתכסה בקעקועים מפוארים, הוא צעק, טרל, בחר ריבים, הקליט מוזיקה אגרסיבית והצהיר הצהרות שנויות במחלוקת.

6ix9ine נשען לגמרי על הרעיון שבעידן של היום, כל תשומת לב היא תשומת לב טובה. קליק שנאה הוא עדיין קליק. הוא ידע שלגרום למישהו להזרים את השיר שלו מתוך סקרנות טהורה יכניס לכיסו לא פחות כסף כמו זרם ממעריץ מושבע שנהנה דווקא מהמוזיקה.

לזמן מה זה עבד. באמצע 2018, 6ix9ine היה ללא ספק הראפר החם ביותר על פני כדור הארץ. הוא שולט במעגל החדשות של ההיפ הופ, הוא הרוויח את תשומת לבו של המדיה החברתית באמצעות מוזיקה, וכל שיר שהוציא זינק ב שלט חוצות תרשימים. לרגע נדמה היה כי מעצרו ושיתוף הפעולה שלו בפרשת סחיטה פדרלית יאלצו אותו להעריך מחדש את שיטותיו, אך כשחזר מהכלא בשנת 2020, הוא בעצם ניצל יותר תשומת לב ממה שקיבלה אי פעם.

כפי שהוא התלהב מההמולה הרבה שלו לחזור לאינסטגרם לייב בתחילת מאי, 'אם עכברוש היה חוזר הביתה ועושה יותר מספרים ממני, גם אני הייתי כועס'. הזרם משך למעלה מ -2 מיליון צופים בו זמנית, ושבר שיא של IG Live הנצפה ביותר בהיסטוריה באותה תקופה. והוא ניצל את המרב מהפלטפורמה, ואמר לכולם להזרים את קליפ הקאמבק שלו ל- 'GOOBA', שניפץ שיא ביוטיוב בכל הזמנים להופעת הבכורה הגדולה ביותר בהיפ הופ, עם 43.55 מיליון צפיות מדהימות ב -24- פרק שעה. חודש לאחר מכן, סינגל ההמשך שלו עם ניקי מינאז ',' TROLLZ ', הופיע לראשונה במצעד בילבורד הוט 100, והפך לסינגל הראשון בקריירה שלו.

המסע חסר התקדים, 6ix9ine התייצב מיד עם הרגליו הישנים של תשומת הלב. הוא מתגרה במבקרים, וצעק בקול רם 'אי אפשר להפסיק להיות בזמן וידאו שהעלה לאינסטגרם לרגל הסינגל הראשון מספר 1 שלו. 'אתה לא יכול לסבול אותי!' הוא צרח שוב ושוב לתוך המצלמה. לאחר מכן, במאמץ להפריך את 'השונאים' הנתפסים שהניחו כי היה מסתתר לאחר שחזר הביתה מהכלא, יצא לסיור ציבורי מוזר ברחבי הארץ. משוחרר ממעצר בית, הוא צילם עבורו קליפ 'פונאני' ברחובות שטחי הגריסה הישנים שלו בברוקלין, מתרוצצים בהתרסה בשכונות שאנשים הניחו שלעולם לא יוכלו להיכנס אליהן שוב. אחר כך טס לשיקגו ופיסל את ליל דורק לא מכבד מותו של בן דודו, לפני שהלך ללוס אנג'לס ויריבות טרולינג מלפנים של ציור קיר של ניפסי האסל.

לקראת צאת אלבומו הראשון שלאחר כלא, TattleTales , היה ברור שהמספרים מרגישים מוצדקים. לרגע, לפחות, נדמה היה שהוא ניצח שוב את הסיכויים ואסטרטגיית משיכת תשומת הלב שלו בכל מחיר עבדה. מוקדם הקרנות רמז כי המכירות בשבוע הראשון עבור TattleTales היה מרחף סביב 150,000 יחידות, מה שהייתה מזכה אותו באלבומו הראשון מספר 1 (הופעת הבכורה המוצלחת ביותר שלו עד כה). נראה כאילו הוא נמנע מהשלכות של ממש ממשפט הגניבה, וכולנו רק נצטרך להתרגל לראות את פניו ברשת כל יום שוב.

כדי להמשיך לפעול כפי שהיה, 6ix9ine נזקקה נואשות להכנסות מזרמים. וכדי להשיג זרמים, הוא נזקק לתשומת לב. ההתעלמות שלו הייתה הפחד הגדול ביותר שלו.

ואז, הכל השתנה. מכירות השבוע הראשון בפועל עבור TattleTales היו נמוכים באופן דרמטי מהתחזיות. במציאות, היא העבירה רק 53,000 יחידות בשבוע הראשון שלה, והגיעה למקום הראשון במצעד האלבומים של בילבורד 200. אחרי ההלם הראשוני שראיתי אותו חוזר באינסטגרם לייב והפיל סינגלים קאמבק, נראה שאנשים נמאס מהמחזה. עבור אמן שכל הזמן אובססיבי לגבי המספרים שלו, זו הייתה מכה מוחצת. כשנודע לו שהרבה פחות אנשים שידרו את האלבום שלו מכפי שציפה, 6ix9ine עבר במהירות למצב בקרת נזקים.

בהתחלה הוא ניסה לצחוק יחד עם זה, והכין סרטונים בלשון-לחי העתקת תקליטור שלו לאנשים ברחוב ו קורע כרזות קידום מכירות משלו. אך חוסר תשומת הלב מנע מ- 6ix9ine את הדלק החשוב ביותר שלו. מאז שהפך לידיעין פדרלי, הוא לא הצליח להסתמך על ערך ההלם של קשרי החבורה שלו, כך שכל העקיפה שלו עברה לתזכורות קבועות לגבי המספרים וכיצד הביצועים של המוזיקה שלו טובים מכפי שאנשים הניחו. כשהמספרים האלה ירדו, לא נשאר לו מה לומר.

והכי חשוב, עם זאת, הביצועים המסחריים המאכזבים של TattleTales הכה 6ix9ine בארנקו. אחרי הכל, מימון תעלוליו לאחר הכלא דרש הרבה כסף: הוא הודה לשלם שש דמויות בחודש על צוות אבטחה 24/7 כדי לשמור על ביטחונו במהלך פעלוליו הציבוריים. ולייבל שלו, שלפי הדיווחים חתם עליו על עסקה בשווי של מעל 10 מיליון דולר, קיווה למספרי מכירות גבוהים בהרבה ממה שהשיג. 53 אלף יחידות בשבוע הראשון הוא מספר מדאיג עבור אמן שמנסה להחזיר עסקה כה גדולה.

כדי להמשיך לפעול כפי שהיה, 6ix9ine נזקקה נואשות להכנסות מזרמים. וכדי להשיג זרמים, הוא נזקק לתשומת לב, בין אם זה חיובי או שלילי. ההתעלמות שלו הייתה הפחד הגדול ביותר שלו. אז, כשהאלבום לא הופיע כמו שהוא קיווה שהוא, הוא הלך.

מאז 6ix9ine הועלה סרטון שבו הוא מכפיש את הכרזות שלו ב -11 בספטמבר, הוא לא שיתף דבר באינסטגרם או באפליקציית מדיה חברתית אחרת. מחוץ לזמן הכלא, זו הייתה ההפסקה הארוכה ביותר שלו מהרשתות החברתיות מאז התהילה. הוא גם הפסיק לטוס בכל רחבי הארץ ולטייל ביריביו. פעם אחת, 6ix9ine שקט, מהפך של אירועים שככל הנראה לא היה קורה אילו TattleTales היו הצלחה מסחרית מאסיבית כמו שקיווה. אם הוא הופיע לראשונה במספר 1, ייתכן שעדיין נשמע אותו צועק על כך שאי אפשר לעצור אותו ב- Instagram Live.

כמובן, אין זה סביר שהוא ייעלם לנצח. למרות שהוא עדיין לא חזר לרשתות החברתיות, היו כבר 6ix9ine תצפיות. ב -13 באוקטובר, שבוע לאחר שעלו דיווחים על כך שהוא סובל מהשפעות של נטילת יותר מדי קפאין וכדורי הרזיה, מעריץ שיתף וידאו של ריצה עם 6ix9ine יחסית מאופקת, הופעתו הראשונה במצלמה מאז ספטמבר. שער הקשת החתימה שלו נעלם, והוא פנה בשלווה למצלמה בעודו צועק מאוורר. לרגע, לפחות, הוא נראה צנוע.

לא משנה איך מסתיים סיפור 6ix9ine, החודש האחרון הזכיר את כוחו של הצרכן בשנת 2020. בכלכלת הקשב של המדיה החברתית, כל קליק מוביל להכנסות, והרגלים מקוונים מובילים ישירות לתוצאות של העולם האמיתי. האזנה לשיר חדש של אמן שנוי במחלוקת מתוך סקרנות עצומה עדיין מכניסה כסף לכיסם ומאפשרת להם להמשיך לעשות את מה שהם עשו. סירוב לקנות אלבום או סחורה כבר לא מספיק. למרות שאתה לא מוציא על זה כסף, לחיצה על סרטון מוזיקה מזעזע של YouTube עדיין משמשת כתמיכה כספית וחיזוק חיובי. נְהִירָה אַיֶלֶת הַשַׁחַר בספוטיפיי היא עדיין סוג של אישור פיננסי, גם אם ביטלת בפומבי את טורי לנץ בטוויטר.

אמן כמו 6ix9ine לא יכול להמשיך לתפקד כמו שיש לו בלי ההכנסות שכל אחד מהזרמים שלך מספקים לו. אז אם אתה רוצה שמישהו כמוהו ייעלם, או יעורר אותו לחשוב מחדש לגמרי על הגישה שלו, הדבר החזק ביותר שאתה יכול לעשות הוא פשוט להפסיק ללחוץ על המוזיקה שלו.

מאז צץ 6ix9ine אנשים מנחשים מתי הוא ייעלם. מסתבר שהוא יסתלק כשסוף סוף הפסקנו לתת לו את העוגיות שכל כך משתוקקות לו.