מבלי להסתכל, מה הייתם מנחשים שהוא השיר הזורם ביותר בעולם בספוטיפיי כרגע?
Cardi Bs WAP? DaBaby ו- Roddy Ricchs שיר המועמד של הקיץ, רוקסטאר? אולי הסינגל החדש של BTS, Dynamite?
לא. החל מיום ראשון, 20 בספטמבר, ה- לא. שיר אחד במצעד העולמי של ספוטיפיי הוא מצב רוח 24KGoldns בהשתתפות איאן דיור, הרוויח מעל 6.37 מיליון בתקופה של 24 שעות. כרגע הוא מספר 6 ב שלט חוצות 100 חם , מס '2 על בְּרִיטַנִיָה. תרשים סינגלים , ומס '4 במצעד העולמי של Apple Musics. המספרים עולים מדי יום.
אם כן, איך הגיע חדש יחסית כמו 24KGoldn עם להיט מאסיבי כמו מצב הרוח? כדי לשמוע את הסיפור מאחורי השירים בעלייה מהירה, שוחחנו עם 24kGoldn והצוות סביבו.
כפי שהם מספרים את זה, התקליט הגיע יחד בגחמה. 24KGoldn, איאן דיור והמפיקים עומר ו- KBeaZy שיחקו תחושת שליחות כשבסוף החליטו לעשות פעימה. הדבר הבא שהם ידעו, גולדן שר את הקרס בזמן שאיאן הניח את הפסוק. זה ממש מטורף, כי לא ניסיתי אפילו לעשות מוזיקה באותו יום, 24KGoldn אומר ל- Complex.
גולדן אומר שיש תחושה ספציפית שהוא מקבל כשהוא יודע שיר יהיה להיט. זו התחושה שקיבל כשהוציא את עיר המלאכים בשנת 2019. אבל לא גולדן ולא הצוות שלו היו מוכנים להצלחה המיידית שבאה לאחר מכן. אני תמיד יודע מתי זה הולך להיות שיר גדול, אבל אתה אף פעם לא יודע כמה הוא הולך להיות גדול, הוא מסביר. זה כמו ילד. אני יוצר את הילד הזה, מגדל אותו ושולח אותו לעולם, ומה שיקרה אחרי שזה יקרה.
מנהלת 24KGoldns Stretch הופתעה באופן דומה מההצלחה הגדולה של השיא. אתה תמיד חושב שהרשומות טובות, אבל זו חריגה, הוא אומר ל- Complex. נראה שהכל התיישב בצורה מושלמת.
לפני יציאת השירים, 24KGoldn הקניט קטע באינסטגרם והתגובה הייתה חיובית מיד, אומר סטרץ '. כשהיא ירדה רשמית ב -24 ביולי, התגובה החיובית רק המשיכה לגדול. בשבוע הראשון שלו מכרה מצב הרוח 15,000 יחידות, שנתמכו על ידי גולדן וצוותו שחלקו את השיר באופן אורגני ברשתות החברתיות. ואז TikTok השתלט עליו.
מחוץ לשער, זה התחיל בכמה פלייליסטים פופ מהדרגה השנייה ופלייליסטים היפ-הופ אלטרנטיביים. אחר כך זה גדל והגיע לפלייליסטים הגדולים של הפופ והגיע להיטים הטופ של היום. -דייב גורדון
TikTok תמיד היה חלק מאסטרטגיית השיווק שלהם, אבל Stretch אומר שזה דבר משני. באמצע אוגוסט הוא היה בשימוש ב 12,000 סרטונים ב- TikTok. עד אמצע ספטמבר מספר זה גדל ל למעלה ממיליון . לפי הרצועות המובילות השבועיות של TikTok של Chartmetric תרשים, כרגע הוא השיר מספר 27 על הרציף.
מצב הרוח הוא יותר מסיפור הצלחה של TikTok. בזמן שהשיר התפרסם ברשתות החברתיות, צוות גולדנס וב- RECORDS/קולומביה רקורדס החלו לחפש רשימות השמעה שיהוו בית מתאים לרצועה המכופפת ז'אנרים. מצב הרוח הוא אופטימי ויש בו אלמנטים של היפ הופ, אך הוא משלב גם צלילים צעירים ופופסנטיים, עם ברים רפלקטיביים על מערכות יחסים רעילות. 24KGoldn מתאר את מצב הרוח כשיר האמו המאושר ביותר. המסלול לא התאים לפלייליסטים כמו RapCaviar המתאימים למוזיקת ראפ רגילה, אבל דייב גורדון, מנהל תכנות ומכירות במערכת קולומביה, אומר שהשיר זכה להצלחה מוקדמת בפלייליסטים של פופ ו- Gen-Z.
מחוץ לשער, זה התחיל בכמה פלייליסטים פופ מהדרגה השנייה ופלייליסטים היפ-הופ אלטרנטיביים. לאחר מכן הוא גדל והגיע לפלייליסטים הגדולים של הפופ והגיע אל הלהיטים הטופ של היום, שהם רשימות הפופ הגדולות ביותר באפל ובספוטיפיי, אומר גורדון ל- Complex. עכשיו, הוא נמצא בפלייליסטים הגדולים ביותר בכל פלטפורמה, כל DSP שיש שם, וזה מדהים עבור אמנים כמו גולדן שמגיעים ממרחב ההיפ הופ.
לאחר מכן, הם התמקדו ברדיו. מנהל אחר של 24KGoldns אוסטין אומר שהאסטרטגיה לעלות לרדיו פופ הייתה קרב בעלייה. זה כל כך יקר, כך שזה לא באמת משהו שיש לך אסטרטגיה עבורו אלא אם השיר באמת עוצר את סופו, הוא מסביר. ובכל זאת, מצב הרוח הצליח למצוא מיקום ב- 40 תחנות הרדיו המובילות באופן אורגני.
הוא זינק ממספר 23 למספר 18 ברדיו המובילים 40, אומר אוסטין. צוות הניהול מתרגש. אנו לא רואים זאת לעתים קרובות, במיוחד מאמנים חדשים. בדרך כלל אינך רואה הצלחה כזו הנובעת מגימיק או משהו כזה. זה די מדהים.
Stretch מציין כי השירים בהצלחת הרדיו הפתיעו עוד יותר כיוון שלא היה אמור להוסיף אותו כשהיה. הוא מסביר כי בתחילה הייתה תוכנית לדחוף שיר אחר, הוא מוסיף, זה היה תקליט שהתחיל מתקליט אחר, והתחנות רק התחילו להוסיף אותו, וזה המריא משם.
צוות 24KGoldns אומר שלא היה גורם אחד שהפך את השיר ללהיט כל כך גדול. ג'ו גאלו, סמנכ'ל מכירות בקולומביה מקנה זיכוי של 24K Goldns וכל המחלקות השונות בקולומביה על כך שהם עובדים יחד להשגת ההישג.
תזמון היה גם גורם מרכזי, אומר סטרץ '. הקיץ שלו, וכולם רצו משהו שגרם להם להרגיש טוב יותר, הוא מציין. אני אישית חושב שזה היה העיתוי כי הכל קרה באותו הזמן. רדיו קרה, ואז הפלייליסט קרה מיד. תגובות המעריצים קרו באופן מיידי.
עם מצב הרוח, הגענו בביטחון בידיעה שיש לנו אמן שעלה לרמה שבה הוא יושב כרגע אחרי הרבה עבודה קשה במהלך 12 עד 18 החודשים האחרונים, מסביר גאלו. הוא בנה בסיס מעריצים. הוא עשה את כל העבודה הקשה עם שותפי DSP שלנו, ספוטיפיי ואפל, והוא הוציא תוכן נהדר.
מכיוון שמצב הרוח שומר על מומנטום הן במצעדים והן במכירות, ל- 24KGoldn ולצוותו אין ספק שהמסלול יגיע למקום הראשון במצעד בילבורד הוט 100 בקרוב.
הייתי אומר שהשיר הזה בודק את כל התיבות מבחינת מה שאנחנו רוצים לראות בנפח, בביצוע רשימות השמעה, באמינות חברתית ובאמינות דיגיטלית. אני חושב שאנחנו רק מתחילים, אומר גאלו. אני בהחלט לא רוצה לשים עליו מספר, כי זה פשוט קשה מדי לומר, במיוחד בהקשר של השוק. אבל השיר הזה הוא מפלצת. הוא בהחלט הולך להיות הלהיט הגדול ביותר שלו עד כה, ולא יכולתי להתרגש יותר לראות לאן הוא יגיע.
לא משנה איך זה קרה, זהו רגע מכריע עבור הכוכב העולה. לפעמים מפחיד שיש שירים כל כך גדולים, אבל החבר'ה האלה כבר בונים, אומר אוסטין. גולדן יצא לסיבוב הופעות והרבה דברים יקרו בחודשים האחרונים שאנו מפספסים, כמו לבנות אותו כאמן. אז בפעם הבאה שהוא יוכל לשחק, הוא עובר מאפס ל -300.
בינתיים, 24KGoldn לא מתכוון להאט. בעוד מצב הרוח מתקדם במצעדים, הוא חושף את תוכניותיו לעקוב אחר אלבום וכמה סינגלים. אני תמיד מנסה להתקדם שישה חודשים קדימה, אז אני כבר יודע מה יהיו שני הסינגלים הבאים, הוא אומר. אני באמת רק עובד על הכנת האלבום הזה, הזהב, האלבום הכי טוב שאפשר.